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最近消费市场迎来了“开学季”，相关消费一片火热。父母们为孩子各种筹备，大学生们也在热情准备开学装备。但令不少人没想到的是，以往人们眼中的“冷门”平台唯品会却十分火爆。

“这次开学，没想到在唯品会上买得最多。”在社交平台上，一位网友就说道，“给大宝买了儿童学习桌椅，还买了迪士尼的文具套装，还有一个新书包，两件新衣服。小宝也买了新的水杯和午睡神器。”

这位网友并非个例，最近一段时间唯品会开学季消费数据亮眼。平台上的相关品类迎来了消费高潮，电子数码、文教用品、潮流服饰、童装童鞋等品类均表现突出。

其中8月24日，唯品会“开学焕新季”超级品类日活动当天，诸多与开学季相关的品类更是销量倍增，比如智能设备销量翻倍，儿童平板电脑销售额增长近4倍。另外还有儿童跑步鞋销售额同比增长近6倍，教辅/文具销量同比增长50%以上。

不少人大感纳闷，当代年轻人普遍讲究优生优育，认为“再苦不能苦孩子”，给孩子的往往都会选择最好的，甚至有时候还会“超标准”。为何如今如此青睐唯品会的折扣商品？

最后还是一位网友的总结很有道理——养育孩子压力不小，开学季消费事实上需要花费不少，精打细算才是正解。在唯品会低价买大牌，品牌品质都一样，但是能省一小笔开销。

一位95后宝妈就直言，每年开学季都要花掉一大笔，但事实上很多消费都性价比不高。“今年全平台拉通比价，确保每次消费到手价都是全平台最低，还迷上了唯品会特卖，整体买完就省下不少钱。”

似乎这就是今年很流行的“反向消费”，与往年相比，年轻人消费呈现出诸多新的特点。年轻父母们摒弃了过去“贵就是好”的观念，开始更加看重产品性价比，“更贵更好”被“更合适更好”的消费取代。

事实上，较高的养育成本也在促使年轻人作出转变。当前年轻人生活压力不低，育儿支出不小，很多人看清消费本质后自然趋于务实。

因此，唯品会在今年开学季大火正是趋势使然，是年轻人变理性与唯品会大牌低价“一拍即合”的结果，是整体消费风向转变的一个信号。