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世界热议:韩立勇:是时候用中国哲学来升级企业战略方法论了

2023-07-02 03:31:42 来源:中新经纬

中新经纬6月30日电 题:是时候用中国哲学来升级企业战略方法论了

作者 韩立勇 中新经纬特邀主持人、资深品牌专家


(相关资料图)

改革开放40多年,中国品牌遍地开花。其中飞鹤奶粉的品牌成长故事引人注目。2008年后,洋奶粉品牌长期占据中国市场,有些中国奶粉企业尽管在奶源上没有问题,依然在心智领域节节败退,那时看来这似乎是一场无法扳回的品牌战局。

2015年,谢伟山创立君智战略咨询,之后开始战略护航飞鹤奶粉。在不到十年的时间里,飞鹤奶粉作为中国品牌代表赢回了中国奶粉的品质及声誉,改变了国外奶粉独占中国市场的格局。

同样是服务企业,我的方法论主要是定位加公关,不断用中国智慧升级我的方法论。所以,当谢伟山提出君智的方法论是起于定位理论,旁收波特竞争战略理论,兴起于《孙子兵法》时,我也很是心有戚戚。

我认为,面对欧风美雨,在师夷长技的路上,中国是现代转型国家中走得最远最长的。改革开放后,中国经济高速增长,向欧美的学习又进了一大步。同时,中国文化的魅力也在更多的领域被释放出来了。

或许,在融合中西的基础上,是该把中国智慧引入战略行业了。无论是从应用场景,还是知识储备,中国具有企业战略方法论升级的优势。

中国市场的品牌成长机会巨大,竞争非常激烈。这个场景欧美没有,日韩也没有,它们的格局基本是定的,而中国可以说品牌乾坤未定,一切企业都有机会成为黑马。方法论上,西方的企业战略方法论,已经很久没有重大突破了。从西方舶来的企业战略服务,在中国市场上曾经大显身手,里斯、特劳特等人的定位思想在中国企业的竞争格局里曾立下过汗马功劳,也深深地教育了中国企业家。

企业最早的竞争是生产能力的竞争,然后是渠道的竞争,最终是定位思想描述的心智领域的竞争。至此,西方的企业战略思想在丰富的中国市场大展拳脚。

企业战略思想终究也要经历一个中国化的过程。能够将企业战略思想中国化,除了扎根中国市场的具体场景,也必须引入中国智慧。

我认为君智从企业战略维度对中西思想的融合方式,可以扩大到更大的领域,也有很强的学术价值。一直以来,学界有一种声音,认为中国哲学该登场了。其实在企业战略思想上,中国智慧的确也真的到时候登场了。

与谢伟山对话中,从微观的环节视角看,我个人有三点收获。

一是以中国智慧看待企业成长的机会。大危有大机,越是在最难的时候,越有机会捕捉到企业成长的大机会,正所谓祸福相依,否极泰来。中国市场岸阔水深,一定能养出更多的大鱼。

二是从咨询顾问的角度,成功的咨询价值交付在哪里。按照谢伟山的描述,就是完成企业家看不到、想不到和做不到的。大音希声,最有价值的声音其实真的很小,很微弱,很渺茫,找到这样有价值的声音就是在帮助企业家完成“看不到”和“想不到”的。但这还不够,还要完成企业家做不到的。好的咨询顾问和组织,要有能力穿越企业内部组织的噪音,不但能把消费者的真实感觉准确完整地传递给企业家,更能够帮助企业的内部组织根据消费者的真实感觉,进行最有效的沟通,从而赢得消费者的心。

三是中国智慧的魅力根基。谢伟山强调君智兴起于《孙子兵法》,因为《孙子兵法》的战略根植于中国文化。中国文化的根基,其实是《易经》,是强调变化的逻辑和规律的。《易经》不是简单的辩证法,它有巨大的应用能力。《孙子兵法》按照谢伟山的描述,几乎通篇都在讲变化出奇的应用,讲如何出奇制胜。

言有尽而意无穷。希望能给中国企业家以及关心中国品牌成长的各界朋友一些启示。(中新经纬APP)

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责任编辑:张芷菡

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